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黄金周家电市场平淡

2017-10-13 09:01:32    郑州晚报
黄金周家电市场平淡
 
 

刚刚过去的十一假期,又一次成为家电厂商角逐的战场。然而,受出游、节前促销和即将到来的“双11”夹击,今年国庆黄金周家电销售几乎全品类下滑。

记者在十一期间走访家电卖场时发现,大多数家电厂商目前都在主推中高端产品,而消费者也热衷于选择智能化家电产品。奥维云网副总裁、家电大数据本部总经理郭梅德表示:“随着消费升级以及市场竞争愈发激烈,家电行业的品牌集中度也将进一步提升。”

郑报融媒记者 李冬生

据奥维云网相关监测数据显示,9月27日~10月3日国内一至三级城市线下家电零售市场,除净化器之外,全品类市场规模相比去年同期呈现不同幅度下滑,大多数品类下滑幅度更在10个百分点以上。

“一般来说,国庆前3天能占到黄金周总体销售的七成。”郭梅德表示,“去年三、四季度以空调为代表的家电产品去库存阶段结束,经销商看涨后期原材料进行强势补库,导致去年基数较大,这是今年黄金周家电品类普遍同比下滑的重要原因之一。”

对此,家电卖场一位销售人员说道:“今年国庆黄金周恰逢中秋节,假期延长至8天,相比去年市民出游增多,所以卖场在国庆节前及返程最后3天才出现爆量销售。”

从价格竞争趋于价值竞争

根据奥维云网的监测,国庆促销期间,各品类均价全线上涨,其中有原材料价格上涨致企业调整价格策略的原因,但最主要的原因还是产品结构调整。

主力家电企业均价都出现不同幅度上涨,其中海信彩电均价上涨15.5%,创维均价则上涨超过20%,海尔冰箱和洗衣机均价分别上涨13.9和18.9%,小天鹅洗衣机均价上涨12.8%,格力空调均价上涨9.4%。

TCL多媒体产品中心总经理张少勇表示:“随着高端产品消费需求日益扩大,市场开始从价格竞争逐步回归到价值竞争。智能电视的消费不只是购买电视的价格,还包括使用的质量、内容及服务等。”创维北京分公司总经理田书长则表示:“创维将继续主推OLED电视,从而加速OLED电视的普及。”

通过产品升级抢占市场

“价格上涨的同时,产品会越来越时尚化、品质化和智能化。”郭梅德认为,随着家电市场的日渐饱和,产品销量难以再像过去那样增长,但人工原料等成本因素却在不断上涨,在此背景下,企业只能通过升级产品来获取更多利润空间。

 

从国庆前期厂商的新品发布来看,产品结构和配置升级仍然是今年国庆促销期的一大亮点。三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌表示:“三星在不断强化冰洗产品保鲜、洁净、节能等基础型功能的同时,推进人性、智能等创新型功能,将会是白电结构升级的大方向,也是三星打开高端市场的切入点。”而海信相关负责人也称:“今年黄金周高端大屏市场集中放量,65英寸电视及以上大屏电视销量比重超过10%,海信的十一布局聚焦在高端大屏市场上。”

随着消费升级,未来家电厂商的重点将转型为品牌和品质研发,有业内人表示:“以前那些不注重产品研发和品牌推广的厂商将会慢慢被淘汰掉,家电厂商的数量也会越来越少。”

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